TAG Heuer x Cara Delevingne & David Yarrow, demostrar que se puede trabajar bajo presión

Se dice que el principio básico para el éxito en la industria de la relojería radica en su atractivo comercial.

El nombramiento de Cara Delevingne como embajadora de TAG Heuer en 2015 no debería ser una sorpresa. La modelo inglesa convertida en actriz comenzó a diseñar su carrera profesional a los diecisiete años después de abandonar la escuela en 2009. Lejos de un camino de la academia tradicional, Cara ha canalizado sus ambiciones, encabezando simultáneamente oportunidades y proyectos extraordinarios, liderando marcas como Burberry, Chanel y Fendi; y ahora es el rostro para los relojes de mujer de TAG Heuer. Sin embargo, a pesar de su ética para el trabajo duro, el ascenso a la fama de esta modelo instiga opiniones muy polarizadas. La gama de fanáticos de Delevingne abarca desde la adulación hasta la crítica, ya que muchos cuestionan su credibilidad e influencia en una industria saturada.

Su aspecto ferozmente afilado coincide con la personalidad sin complejos de Cara Delevingne y sus creencias controvertidas. La estrella ha estado usando públicamente su popularidad para abordar temas como el feminismo, la orientación sexual y los derechos de los animales, que le han valido un culto de audiencias milenarias con creencias similares. Si bien se puede decir que el esfuerzo de Delevingne en la industria de los medios no es novedoso, lo que ella ha logrado no carece de fundamento. Cara supera los límites con su naturaleza atrevida y es evidente de inmediato cómo su personalidad dominante se ajusta a la marca actual de TAG Heuer.

Cuando se anunció a Delevingne por primera vez como la nueva embajadora de la marca de relojes de lujo, muchos encontraron el emparejamiento más inusual que cualquier otra cosa: Cara puede ser la encarnación perfecta de la imagen de marca de TAG Heuer ahora, pero ¿esperábamos que la audiencia joven a la que alcanzaba a través de sus millones de seguidores en Instagram comenzara a comprar relojes de lujo? Sin embargo, tres años después, nos damos cuenta de que el CEO Jean-Claude Biver estaba jugando con su elección a largo tiempo: Cara Delevingne encarna actualmente la marca exactamente como lo concibió Biver.

«Queremos que nuestra marca (TAG Heuer) ilustre la audacia y la mente abierta de la juventud de hoy». – CEO Jean-Claude Biver.

Según Biver, Cara Delevingne es el avatar del Avant Garde Spirit de la marca, así como la personificación de su lema actual, «Do not Crack under Pressure». Es decir, «el espíritu que nos empuja a hacer las cosas de manera diferente, a innovar, a tomar riesgos». La campaña lo captó hábilmente a través de la lente del fotógrafo de bellas artes David Yarrow.  Delevingne se enfrenta cara a cara con un león, demostrando una imagen intensa, intrépida y femenina. La intensidad de la imagen se amplifica aún más por el compromiso detrás de escena, gracias a la incomparable habilidad de Yarrow para capturar una mirada penetrante. En todo caso, el resultado final, que Yarrow describe como «el corazón de la campaña», establecerá la escena para que el público se sienta íntimamente cerca de la marca.