Baranowitz + Kronenberg diseña el Showroom conceptual para Âme, Nueva York

Baranowitz + Kronenberg (B + K) han diseñado el showroom de Nueva York para la marca de joyería de diseño de alta gama Âme, ubicada en Spring Street en el Soho.

B + K se inspiró en las sombras de las fachadas onduladas de hierro fundido típicas de este distrito.

Al entrar al espacio, el fuerte contraste entre las superficies pulidas de acero inoxidable de los centros de mesa y las paredes periféricas con paneles de acero son inmediatamente obvias. Representan los edificios de hierro fundido de la zona que contrastan con la vida cotidiana de una ciudad bulliciosa.

El tema principal del diseño de la tienda es la combinación de pasado, presente y futuro. La dualidad de la arquitectura histórica de Soho, Nueva York, con el diseño moderno e innovador inspirado en esta misma arquitectura, crea una impresión completamente nueva y refleja el alma de Âme.

La oscura envoltura periférica del interior ejecutada con paneles de acero enrollados que se elevan verticalmente es un audaz y abstracto telón de fondo que abraza las exhibiciones centrales de joyas. Una paleta monocromática, presente en todas partes, mejora las piezas de joyería y la disposición espacial reflectante fomenta el movimiento a través de la tienda.

Al entrar, hay una sensación de familiaridad que permite a los clientes sentirse como en casa y ser lo más intuitivos posible mientras caminan entre las pantallas. Para mejorar aún más la estrategia de diseño de Âme, la música, el aroma y el tacto son elementos clave en la experiencia sensorial.

Un aroma a medida creado por el diseñador de perfumes británico Azzi Glasser para la marca es una característica permanente presente en todo momento, que amplifica la esencia del lujo. Cada pieza de joyería, que ha sido diseñada exclusivamente por Elinor Avni, está alojada de forma única dentro de sus propias cápsulas al igual que los relojes de cristal de última generación. Fomentando la impresión de que es como una exhibición, alentando un viaje más lento por la tienda y la participación en el acto de revelar y contemplar. El espacio también cuenta con un pequeño bar para sentarse y disfrutar de una bebida rejuvenecedora.

Tras el éxito de la primera tienda de Âme’s diseñada por B + K en Los Ángeles, que se inauguró en abril de 2019, la práctica se propuso ofrecer una experiencia sensorial similar para la tienda de Nueva York, a través de su diseño único para la exhibición de joyas.

«Estamos encantados de haber tenido la oportunidad de trabajar con Âme una vez más», comentaron Alon Baranowitz e Irene Kronenberg, cofundadores de Baranowitz + Kronenberg. «Este proyecto sigue nuestra filosofía de diseño que ha sido nuestra luz guía durante dos décadas. Venimos, observamos y luego miramos los hallazgos con una mente abierta mientras examinamos cada percepción contextual y su relevancia para nuestra marca y su público objetivo. Respetamos la esencia de lugar para guiarnos mientras buscamos siempre puntos sinérgicos con el ADN de la marca.

«La representación de las cualidades que emergen de la esencia del lugar resuena con la mentalidad de las personas inmersas en ese vecindario. Representan a la tienda como perteneciente a esa parte de la ciudad y como un pedazo de su alma».

By dexigner