El Q New York de Aston Martin sienta un precedente en el diseño de tiendas de lujo

Está en Manhattan en Park Avenue y 57th, cerca de un tramo que algunos llaman «Billionaire’s Row». Esto se debe a que es donde residen los grandes nombres del lujo (Chanel, Dior, Louis Vuitton y Tiffany)

Aston Martin se ha asociado con Alexander Zilberman Architecture (AZA) para presentar Q New York, su sala de exposición insignia inaugural de ultralujo en 450 Park Ave. La sala de exposición une elementos digitales y físicos para conectar a los clientes íntimamente con los autos de sus sueños.

Los clientes pueden visualizar su Aston Martin personalizado en una pared LED de 10,7 x 3 m (35 x 10 pies), proporcionando una vista de 360 grados en tamaño real. La sala de exposición combina a la perfección la artesanía británica, la tecnología inmersiva y una atmósfera personalizada, ofreciendo una puerta de entrada única al mundo de Aston Martin. La colaboración es un hito tanto para el fabricante de automóviles británico como para AZA, conocida por los opulentos diseños minoristas de marcas como Versace, Jimmy Choo, Soho House, Helmut Lang y Equinox.

Alexander Zilberman, fundador y arquitecto principal de AZA Design, creó una representación clara del destino de 5000 pies cuadrados:

“Es una sala de exposición y una sala de especificaciones. No es un concesionario, es para los clientes y concesionarios de Aston Martin de la zona”.

El resultado es un espacio de dos partes

En un lado, hay un “área de exhibición exterior que sirve para presentar los autos, que giran de vez en cuando”, dice Zilberman. Al otro lado, hay un área con apariencia de biblioteca, “el salón”, donde los compradores potenciales pueden sentarse con un asociado de ventas y configurar un automóvil. Se utilizó nogal europeo, lo que aumenta la sensación de lujo sofisticado.

La pieza central de Q New York, vista por los visitantes de 57th Street y Park Ave., es el “Champagne Frame”, que es una gran instalación de ventana. Según afirma el arquitecto, se creará con uno de los paneles de vidrio más grandes jamás instalados en un edificio de Nueva York. Ofrece una vista de las estrellas (los modelos icónicos de Aston Martin) acentuada por una lámpara de araña hecha a medida compuesta por 3000 globos de vidrio recubiertos de espejos hechos a mano. Esta luminaria respaldada por computadora permite programar el área del automóvil según el estado de ánimo y el movimiento. El buque insignia también sirve como escaparate de los últimos productos de Aston Martin.

«Es un trabajo minucioso, que hace que todos los detalles mecánicos interconectados prácticamente desaparezcan de la vista para que toda la atención se centre en los automóviles o en las funciones de especificación y experiencia de marca de la sala de exposición», dice el fundador y director de AZA, Alexander Zilberman, AIA, NCARB.

El interior cuenta con pisos de nogal, carpintería de precisión y elementos residenciales como una chimenea y sillones, una mesa de comedor y una pared de muestra de biblioteca con una enorme pantalla de video de última generación como telón de fondo y foco de la exposición. La sala de exposición está construida en piedra caliza italiana, utilizando las losas más grandes que los diseñadores pudieron encontrar. «Es del fabricante que tenía la misma piedra caliza que era popular entre Palladio», dice. «A Palladio se le atribuye el mérito de haberlo descubierto; lo utilizó en muchas de sus villas».

Aston Martin Park Avenue es ciertamente exclusivo, pero también discretamente opulento. La entrada es sólo por invitación, por supuesto.