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GUCCI GARDEN ARCHETYPES, TOKIO

GUCCI GARDEN ARCHETYPES, TOKIO

Gucci Garden Archetypes es un escaparate caleidoscópico que celebra el centenario de la marca de moda italiana

Es un gran año para Gucci: la casa de moda de lujo cumple 100 años y el director creativo Alessandro Michele lo está celebrando a lo grande.

Después de la ventana emergente Gucci Bamboo House que se inauguró en Kioto este verano, la marca ahora tiene una nueva exposición inmersiva en Tokio para conmemorar su centenario. La exposición, titulada Gucci Garden Archetypes’,, se lanzó por primera vez en el lugar de nacimiento de Gucci en Florencia, Italia, antes de hacer una parada en Hong Kong y llegar al Warehouse Terrada de Tokio en la isla Tennozu.

La exposición no solo es un asunto esplendoroso, sino también bastante elaborado, que explora la abundancia de fuentes en las que la marca de lujo ha recurrido en busca de inspiración, desde el arte y la cultura pop, hasta la música y el cine, para crear las quince principales campañas publicitarias orquestadas por Michele. durante su exitoso mandato. Presentados en varias salas, utilizando tecnología de vanguardia y escenografía innovadora, los visitantes se encuentran inmersos en espacios evocadores, cada uno con una narrativa diferente, y todos diseñados por Michele en colaboración con la oficina de diseño florentina Archivio Personale.

Hay mucho que asimilar, con espacios como la Sala de control con una variedad de 30 pantallas con imágenes en movimiento de paisajes serenos, estrellas del pop fiesteras y demostraciones anárquicas en las calles de la ciudad. En otra habitación hay un conjunto separado de pantallas monolíticas que reproducen clips de modelos de baile vestidas con ropa geek-chic de la campaña Gucci Cruise 2016.

Los aspectos más destacados incluyen la Gucci Beauty room, que presenta imágenes de una campaña publicitaria específica para la colección de lápices labiales que dice ser «para los audaces, los brillantes, en innumerables pantallas múltiples para una experiencia inmersiva».

En la habitación Gucci Bloom, un rico aroma impregna el aire mientras que el entorno evoca un paraíso floral. Es un escenario que Michele ha imaginado para la actriz Dakota Johnson, la artista y fotógrafa feminista Petra Collins y la actriz y modelo Hari Nef, a quienes ve como iconos de la feminidad moderna.

Como se dijo, varios espacios están dedicados a las campañas publicitarias de la marca, incluida una sala dedicada a la campaña publicitaria de la Colección Pre-Fall 2018 que rinde homenaje a los jóvenes que participaron en la Revolución de Mayo de 1968 en París, que celebró su 50 aniversario que año, con una gran cantidad de graffiti.

Si bien las imágenes son eclécticas, las habitaciones están unidas por la naturaleza divertida y espontánea del trabajo de Michele, lo que brinda a los visitantes una exploración completa de la reciente revolución de Gucci.

En una entrevista con Vogue, Michele describió el propósito detrás de su enfoque para remodelar la imagen de Gucci: «Hemos hecho que Gucci sea excesivamente ecléctico porque vivimos en una realidad excesivamente ecléctica. La marca acaba de absorberlo todo «.

La exposición es gratuita y estará disponible hasta el 31 de octubre, pero debe hacer una reserva antes de visitarla. Reserve a través de la aplicación Line agregando a Gucci como amigo, abriendo la pantalla de chat y tocando el banner Gucci Garden Archetypes.

Si no puede llegar a la isla Tennozu, puede recorrer la galería virtual en línea aquí.