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Harrods “Witness a Spectacle”

Escaparates interactivos de realidad aumentada para Harrods

Visualise junto con Harrods, creamos una experiencia de realidad aumentada a gran escala que combina sus famosos escaparates navideños con animaciones 3D hiperrealistas, todo entregado a través de la tecnología WebAR de próxima generación en un navegador móvil.

Cada año, decenas de miles de personas visitan los grandes almacenes Harrods para ver sus famosos escaparates navideños a lo largo de Brompton Road. El tema de este año, «Sea testigo de un espectáculo», se centra en una enorme mesa de banquete que recorre toda la tienda. Las ventanas individuales cuentan con una hermosa variedad de objetos de marcas de lujo como Miu Miu, Bvlgari y Carolina Herrera.

Se nos asignó la tarea de agregar una dimensión adicional a las exhibiciones de este año al convertir cuatro de los escaparates de los grandes almacenes en una experiencia de realidad aumentada en vivo. El objetivo creativo era diseñar algo que se adaptara a algunos de los elementos más tradicionales de la Navidad, como juguetes y música navideña, pero luego agregaría un giro inesperado a la experiencia.

Propusimos crear un personaje de «autómata» a medida, una forma temprana de robot autónomo que se hizo popular en el siglo XIX, completo con un pechera Harrods «H».

Al principio, el autómata aparece como un juguete de relojería, moviéndose torpemente en el tiempo hacia el lago de los cisnes como si estuviera encaramado en una caja de música. A mitad de la animación, el personaje se vuelve «consciente de sí mismo», se quita las restricciones mecánicas de los pies y comienza a bailar en estilo libre en la ventana.

Como sorpresa adicional, el robot salta y rompe la ventana con una patada en medio del baile, antes de terminar y colapsar de nuevo a su posición inicial.

La animación 3D fue diseñada por nuestro equipo de efectos visuales que utilizó técnicas de captura de movimiento para crear el movimiento para cada versión de la experiencia.

Una vez que se completaron las escenas, nuestro equipo de desarrollo trabajó para optimizar aún más la animación 3D para su reproducción en un navegador web móvil, agregando reflejos e iluminación realistas a la escena. Tuvo que ser cuidadosamente optimizado y probado en una variedad de teléfonos móviles para obtener el mejor equilibrio entre apariencia y compatibilidad.

Para que todo pareciera lo más realista posible, nuestro equipo de desarrollo utilizó el software de seguimiento de imágenes y SLAM de 8th Wall, junto con un conjunto de herramientas personalizadas para realizar un seguimiento perfecto de la animación en las ventanas. Finalmente, agregamos la facilidad para que los usuarios capturen y compartan su experiencia que hasta hace muy poco era prácticamente imposible en un navegador.

By visualise